Nachhaltige Zierpflanzen: Kunden handeln oft inkonsequent

Verbraucher wünschen sich nachhaltige Blumen und Pflanzen, entscheiden sich beim Kauf trotz guter Vorsätze aber dennoch oft für das billigere und weniger nachhaltige Produkt. Das hat eine vom Blumenbüro Holland (BBH) in Auftrag gegebene Konsumentenbefragung rund um das Thema nachhaltige Zierpflanzenzucht ergeben.

Online-Befragung in vier europäischen Ländern

Insgesamt 4.820 Verbraucher im Alter zwischen 18 und 70 Jahren wurden laut BBH durch das Marktforschungsunternehmen Kantar in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und den Niederlanden zum Thema Nachhaltigkeit befragt. Laut dem so entstandenen Sustainability Index 2022 steht dieser Aspekt bei den Konsumenten hoch im Kurs, denn 97 Prozent der Befragten gaben an, sich einen nachhaltigen Lebensstil zu wünschen. Allerdings gehen „Wollen“ und „Tun“ hier oftmals weit auseinander, da der zwischen dem 28. Juli und 8. September online durchgeführten Umfrage zufolge lediglich 13 Prozent der Verbraucher ihr Verhalten auch tatsächlich ändern.

Nachhaltige Pflanzen: Absicht und Verhalten unterscheiden sich

Ähnlich verhält es sich beim Thema nachhaltige Zierpflanzen. Während laut BBH fast 90 Prozent der Befragten erklärten, gerne vermehrt lokal produzierte Blumen und Pflanzen kaufen zu wollen, wenn sie die Möglichkeit dazu hätten, greifen nur 36 Prozent der Konsumenten im Laden tatsächlich zu Pflanzen aus lokalem Anbau. Auch in puncto Preis stimmen Absicht und Verhalten der Verbraucher der Umfrage zufolge nicht überein. Zwar sagten 67 Prozent der Befragten, dass es für sie in Ordnung sei, für ein nachhaltigeres Produkt mehr zu bezahlen. Im Geschäft entscheiden sich aber dennoch 60 Prozent der Konsumenten für das billigere und weniger nachhaltige Produkt – trotz guter Absichten. Und während 86 Prozent der Umfrage-Teilnehmer gerne öfter Blumen und Pflanzen mit weniger Dekorations- und/oder Verpackungsmaterial aus Plastik kaufen würden, kaufen im Gegensatz dazu 63 Prozent Blumen und Pflanzen mit schönem Verpackungsmaterial, das aber aus Kunststoff besteht.